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Principios de Marketing (17ª Edición) Philip Kotler Gary Armstrong

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• Targeting, posicionamiento y propuesta de valor.

Los principios de marketing de Kotler se basan en la idea de que el marketing es un proceso que implica entender las necesidades y deseos de los consumidores y crear valor para ellos. Kotler identifica cuatro principios básicos: Targeting, posicionamiento y propuesta de valor

Definición del marketing: El proceso de captar valor de los clientes.